Det råder begreppsförvirring inom marknadsföring. Inget nytt med det. Men native? Behöver det förtydligas? Yes, så är det. Inte för att det är någon jättekris, men jag skriver det här för att förtydliga och förhindra framtida missförstånd.
Jag minns med värme på när ”content” bara var redaktionellt innehåll. Typ bloggposter. I alla fall i min värld. Sedan slog sociala medier igenom på riktigt och influencers snackade om ”bra content”, men gubben i mig såg bara ett Låt kameran gå On-demad.
Jag menar nog mest att vi behöver slå vakt om orden vi gillar. Orden som har en innebörd och som förenklar kommunikationen. I det här inlägget vill jag förtydliga vad en native-annons är. Eller native-artikel. Eller advertorial. Som sagt.
LÄS OCKSÅ: Vad är en native-annons?
Vad är native advertising?
Så: vilka format är native då? Och vilka är det inte?
Sök på native advertising på Wikipedia så kan du läsa att ”native-annonsering, eller sponsrat innehåll, är en typ av marknadsföring som matchar formatet och funktionaliteten på plattformen där det publiceras”. Så långt allt bra. Längre ner kan du läsa olika typer av native, och det är där jag börjar skruva på mig. Inte för att det egentligen är fel, utan förvirrande.
Där nämns nämligen också sponsrat innehåll i sociala medier som ett av alternativen. Och visst, jag köper det på ett sätt, men det är inte det jag menar är native ads och det är inte det jag menar när jag pratar om native. Det är in-stream (förklaring kommer!).
Hur skiljer sig native-annonsering från andra typer av annonsering?
Native annonsering har en unik karaktär som skiljer sig från traditionella annonser. Det handlar inte bara om att smyga in en annons i ett format som liknar redaktionellt innehåll; det handlar om att skapa en sömlös användarupplevelse. Till skillnad från bannerannonser eller pop-ups som avbryter användarens upplevelse, är native annonser integrerade i flödet och skapar en mer organisk upplevelse.
Native annonser kan också vara av olika slag, till exempel artiklar, videor eller bilder, men den gemensamma nämnaren är att de är designade för att smälta in och vara relevanta för den omgivande kontexten. De är ofta presenterade på ett sätt som gör att de inte upplevs som störande eller påträngande.
Exempel på native-annonsering
När jag pratar om native annonser, menar jag oftast artiklar eller innehåll som är utformat för att passa in i ett nyhetsflöde eller en tryckt tidning. Här är några exempel:
- Artikel-liknande annonser: Dessa ser ut som vanliga artiklar men är sponsrade av ett varumärke. De innehåller ofta värdefull information eller underhållning för läsaren samtidigt som de främjar varumärket.
- Rekommendations-widgetar: Du har säkert sett dessa på många nyhetssajter där artiklar eller inlägg rekommenderas baserat på vad du just har läst. Dessa kan vara native-annonser om de är sponsrade.
- In-stream annonser: På sociala medier kan du se annonser som integreras i ditt flöde och ser ut som vanliga inlägg. Även om dessa kan likna native-annonser, är det viktigt att skilja dem från de mer traditionella native-annonserna som jag nämnt ovan.
Varför är det viktigt att förstå vad native-annonser är?
Att förstå vad native annonser är och hur de skiljer sig från andra typer av annonsering är avgörande för både marknadsförare och konsumenter. För marknadsförare innebär det att kunna skapa mer effektiva kampanjer som verkligen når fram till målgruppen utan att störa deras upplevelse. För konsumenter innebär det att kunna känna igen när de ser en annons som försöker smälta in i deras medieupplevelse, vilket gör dem mer medvetna om vad de konsumerar och hur det påverkar dem.
Sammanfattning
När jag pratar om native, refererar jag till en typ av marknadsföring som är designad för att passa in i det redaktionella flödet på en plattform. Det är en teknik som syftar till att skapa en mer integrerad och mindre störande upplevelse för användaren. Genom att förstå vad native annonser är och hur de skiljer sig från andra annonser, kan vi bättre navigera i den komplexa världen av digital marknadsföring och göra mer informerade val som både marknadsförare och konsumenter.
Jag hjälper dig med er native-annonsering
Vill du ha hjälp med planera, producera och publicera era native-annonser? Hör av dig till mig så gör vi ett upplägg som passar. Enklast att få kontakt med mig är via mitt kontaktformulär som du hittar här.
Lycka till!
